Estrategia online en tu negocio

En muchas ocasiones resultan sorpendentes las justificaciones por las que las empresas deciden crearse un sitio web, algunas son:

• Porque me dijeron que tenía que estar
• Porque todo el mundo tiene una página Web
• Porque tengo un sobrino que me la hizo a buen precio
• Porque el ministerio me daba una subvención para hacerla

¿Son estos motivos suficientes? ¿Acaso no esta la Red saturada de páginas sin objetivo alguno? Crear una Web la cual vas a dejar muerta, sin movimiento, y con dos visitas diarias es tirar el dinero (por muy barata que te salga). Internet está lleno de páginas estáticas, sin contenido de valor, aburridas, feas en muchos casos y obsoletas.

Hay que concebir la página como un elemento más en la estrategia de marketing de la compañía, va a ser en primer lugar tu tarjeta de visita y después tu herramienta de comunicación. Nada te garantiza que vendas más con una buena Web, pero día a día se pierde mucho dinero en una empresa intentado hacer labores comerciales directas que después no salen y es un gasto que se asume, la creación de un buen sitio en Internet y su mantenimiento y dinamización tambien debería ser un gasto obligado.

Una forma de medir los resultados de esta inversión es dirigiendo esta estrategia a la promoción de un producto/servicio concreto o al aumento de la cuota de mercado en un país o área geográfica determinada. De esta forma podremos medir la variación en ventas antes y después del desarrollo e implantación de esta estrategia en la Red.

Dado que siempre vamos a procurar hablar del aprovechamiento de estas herramientas en los negocios y como en el mundo empresarial uno de los aspectos fundamentales es conocer el beneficio que aporta a la empresa cada inversión, sugiero desde aquí a todo responsable de marketing que procure seleccionar un producto o una región en su estrategia, la diseñe a medida para su empresa y la centre en su objetivo. Así la medición de resultados será más precisa y podrá convencerse de los beneficios de las nuevas tecnologías.

El diseño de la estrategia online es la clave para poder medir sus resultados.

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